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永乐国际勇往直前乐在其中尤文图斯:成就新时代的中国文化符号 ——2018

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简介永乐国际勇往直前乐在其中尤文图斯:成就新时代的中国文化符号 ——2018

70年来的伟大发展、40年来的开放变革,塑造了今日中国的独特气质与坚实成就。

现实激荡人心,即便是对于传统的承续,也寄托着我永乐国际勇往直前乐在其中尤文永乐国际勇往直前乐在其中尤文图斯图斯们对自己身处时代的精微体验和美好愿景。 从中国道路的实践中发现创作主题、捕捉创新灵感,深刻反映我们时代的历史巨变,为时代画像、为时代立传、为时代明德,使之展示于世界并成为后人了解我们时代的窗口,是当下中国文化的使命和任务。 阐述中国文化的时代特性,不仅要看它所面对的社会发展情况,也包括文化自身生产方式的转变从线下到线上,新业态、新模式重新塑造了中国文化的产业链条。 而互联网已成为全球文化竞争的主要舞台,传统线下文化产品也在积极实现互联网化。

在互联网上获得影响力,是一个文化产品、一种文化形成影响力的必经之路。 文化和时代的关系,最终凝聚于新时代的中国文化符号之中。 文化符号,换成产业语言就是文化IP。

它集中体现了一个国家基于文化形象、文化产品而具有的凝聚力和生命力,以及由此产生的吸引力和影响力。

IP也是中国故事的缩影和载体,参与全球软实力的竞争,并成为我们时代赠与未来的礼物。 继2018年之后,我们连续第二年发布文化IP报告,以此反映我们对于中国文化建设进展的观察。

2019年的报告聚焦于中国当代文化IP的国际化进程。

这也是首次以电影、连续剧、动画、漫画、游戏、网络文学六大领域的IP为对象,对中国文化走出去的现实图景进行量化分析和综合性评估。

此前,我们只是在总体上感觉中国文化处于追赶地位。 在全球化潮流的助推之下,中国的连续剧可以在非洲大陆赢得喜爱,中国的手游能够吸引上千万西方用户,中国的电影也可以受到好莱坞的赞许。

但是,哪些才是我们当下最具全球影响力的文化符号?如何衡量它们的真正水准?我们又如何实现更踏实、更有质量的文化出海?在2018年报告中,我们对IP的关键要素进行了总结,包括:被市场和时间所验证、凝聚并沉淀用户情感和文化价值、持续创新和开发等三个主要方面。 它们构成了我们对于IP进行全面评价的基础。 在本年度IP报告中,我们仍然以上述三个支点作为主要评价要素。 由于此次报告针对国际用户有关中国IP的反馈和评论,因此较2018年减少了国际化系数,而以中国文化元素系数替代,使能否传递中国元素成为评价IP出海能力的另一个关键维度。 建立全面、跨领域、大数据的IP价值评价模式,亦是新时代实现文化产业高质量发展的重要工作之一。

显然,在中国强大的互联网产业助力之下,中国当代文化产品以强劲的姿态走上国际平台,在全球各地拥有了自己的忠实拥趸。

而在未来,如何进一步赢得用户,如何凸显中国元素、讲好中国故事,考验着文化工作者的智慧。 新时代、新文创,期待着有中国特色的文化事业发展道路更加宽阔、更加清晰。 特别说明本报告统计周期为:2018年1月至2019年4月本报告仅针对统计周期内,电影、连续剧、游戏(手游)、网络文学、动画、漫画六个领域在中国以外国家和地区,新发布或者仍提供更新、下载服务的中国当代文化产品。

在追溯IP源头时,也涉及实体文学、音乐等领域的原创IP。

考虑到本报告主要评价中国IP的国际发展情况,上述文化产品源头追溯为国外IP的被剔除。

同时,因各种因素导致在国内已下架的产品所涉及IP也不被计算在内。 由于优秀传统文化IP已分化为多个各具特色的当代文化IP,因此,在本报告中,《西游记》、《三国演义》等将以它们不同的当代分支IP参与评价。 同时,考虑到中国文化事业还处于发展过程中,文化产品中的角色、形象等文化符号还需要进一步成长,因此本报告仅针对文化产品IP。 第一章强调中国元素的IP国际化评价体系这是首次以全球视野,跨领域、全面评价中国IP的价值。

除用户量等产业价值关键数字,也关注口碑、中国特征等文化价值要素,推动国家文化建设愿景和产业发展目标的有机融合。

利用大数据技术科学量化IP价值,处理超过280万条数据。 利用自然语言处理技术,对多语言用户的使用、观看评论进行挖掘分析,实现对文化价值的客观评价。 采用全球领先的网络信息采集系统,搜索结果是国内顶级水平的20至30倍。 国际化评价体系的关键要素本年度报告继续沿用2018年报告中对于IP的定义。 具体而言,就是在文化价值与产业价值统一的前提下具备以下特点:1、能够被市场和时间所验证,形成长期消费行为及消费期待;2、凝聚并沉淀用户情感和文化价值;3、持续创新和开发,通过不同主体的接力创造,形成一系列具有共生关系的文化产品。

根据以上定义和国家文化软实力建设的任务,在可量化、可比较的基础上,面向中国IP的海外传播实效,确定以下IP价值的关键要素和计算方式:IP价值=用户参与度*口碑评价系数*开发度系数*中国文化元素系数表1:强调中国元素的IP国际化评价体系。

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